a16z丨NFTs 是加密經濟的下一個金礦？

凱文-凱利在2008年的經典文章《1000名真正的粉絲》中預言，互聯網將改變創意活動的經濟學。

要成為一個成功的創作者，你不需要幾百萬。你不需要數百萬美元或數百萬客戶，或數百萬粉絲。要想以手藝人、攝影師、音樂傢、設計師、作者、動畫師、應用制作者、企業傢或發明傢的身份謀生，你隻需要有數千個真正的粉絲。

真正的粉絲被定義為會購買你制作的任何東西的粉絲。這些鐵桿粉絲會驅車200英裡去看你唱歌；他們會購買你的書的精裝版、平裝版和有聲版；他們會購買你的下一個小雕像，等等；他們會花錢購買你的免費YouTube頻道的 “最佳 “DVD版；他們會每月來一次你的廚師餐桌。

凱利的願景是，互聯網是最終的媒人。創作者們，無論看起來多麼小眾，現在都可以發現他們真正的粉絲，而他們又會通過直接的經濟支持來表達他們的熱情。

但互聯網走瞭彎路。中心化的社交平臺成為創作者和粉絲聯系的主要方式。平臺利用這種力量成為新的中介–在創作者和用戶之間插入廣告和算法推薦，同時將大部分收入留給自己。

好消息是，互聯網正在趨向於回到凱利的願景。例如，Substack上許多頂級作傢的收入遠遠超過瞭他們的薪資工作。低拿貨率加上熱情的粉絲，經濟學上的作用是非常大的。在Substack上，1000個通訊訂閱者每月支付10美元/月，就能給作者帶來超過10萬美元/年的收入。

加密，特別是NFT（非同質化代幣），可以加速創作者與粉絲直接貨幣化的趨勢。社交平臺將繼續對建立粉絲群體有用（盡管這些平臺也可能應該被優越的去中心化替代品所取代），但創作者可以越來越多地依靠其他方法，包括NFT和加密經濟來賺錢。

NFT是基於區塊鏈的記錄，它唯一地代表瞭媒體的碎片。媒體可以是任何數字，包括藝術、視頻、音樂、gif、遊戲、文本、備忘錄和代碼。NFT包含瞭它們的歷史和起源的高度可信記錄，並且可以附加代碼，以實現幾乎任何程序員夢想的事情（一個流行的功能是確保原始創作者從二次銷售中獲得版稅的代碼）。NFT由比特幣同樣的技術保障，使其被全球數億人擁有，並承載數千億美元的價值。

最近，NFT因為銷量大而備受關註。在過去的30天裡，NFT銷售額已經有超過3億美元。

本文提供的圖表僅供參考，不應依賴此表做出投資決策，過去的表現並不代表未來的結果。

加密貨幣有繁榮和蕭條周期的歷史，NFT很可能有自己的起伏周期。

也就是說，NFT 為創作者提供從根本上更好的經濟效益有三個重要原因。第一個，上面已經提到瞭，就是通過去除尋租的中介機構。區塊鏈的邏輯是，一旦你購買瞭NFT，它就是你完全控制的，就像你在現實世界中購買書籍或運動鞋一樣。有並且將繼續有NFT平臺和市場，但它們在收費方面將受到限制，因為基於區塊鏈的所有權將權力轉回給創造者和用戶–你可以四處購物，使市場賺取費用。(註意，降低中介費會對創作者的可支配收入產生倍增效應。例如，如果你的收入是10萬，成本是8萬，砍掉50%的手續費率，你的可支配收入就會翻6倍，從2萬變成12萬）。

NFT改變創作者經濟學的第二種方式是實現細化的價格分層。在基於廣告的模式中，無論粉絲的熱情程度如何，收入都會或多或少地統一產生。與Substack一樣，NFT允許創作者通過向最熱情的用戶提供成本更高的特殊項目來 “撇脂”。但NFT比非加密產品走得更遠，因為它們很容易被切成一系列降價層。NBA巔峰對決卡的價格從10多萬到幾美元不等。例如比特幣的粉絲？你可以根據自己的熱情程度，想買多少就買多少，低至8個小數點。Crypto的細粒度讓創作者可以捕捉到需求曲線下更大的區域。

第三種也是最重要的方式，NFT改變創客經濟，就是讓用戶成為主人，從而將獲客成本降低到接近零。打開任何一份科技S-1文件，你都會看到大量的用戶/客戶獲取成本，通常都會用於在線廣告或銷售人員。相比之下，加密技術在幾乎沒有營銷支出的情況下，總市值已經發展到瞭超過一萬億美元。比特幣和Ethereum背後沒有組織，更不用說營銷預算瞭，卻被數千萬人使用、擁有和喜愛。

迄今為止收入最高的NFT項目NBA Top Shot，在過去的一個月裡就創造瞭2億美元的銷售總額，而在營銷上的花費卻非常少。它之所以能夠如此高效地發展，是因為用戶覺得自己就像主人–他們在遊戲中擁有皮膚。這是真正的點對點營銷，由社區、興奮和所有權推動。

NFT仍處於早期，並將不斷發展。隨著圍繞它們建立的數字體驗，包括市場、社交網絡、展示、遊戲和虛擬世界，它們的實用性將會增加。也有可能出現其他面向消費者的加密產品，與NFT搭配。像Fortnite這樣的現代視頻遊戲包含復雜的經濟，將V-Bucks這樣的可互換代幣與NFT/虛擬商品（如皮膚）組合在一起。有朝一日，每個互聯網社區可能都會有自己的微觀經濟，包括NFT和用戶可以使用、擁有和收集的可互換代幣。

數以千計的粉絲論建立在互聯網最初的理想上：用戶和創作者全球連接，不受中間商限制，分享思想和經濟上的優勢。現行的社交媒體平臺將創作者鎖定在發行和貨幣化的捆綁中，偏離瞭這一理想。相應的，挑戰它們的方式有兩種：獲取用戶，或者獲取資金。加密和NFT給我們提供瞭一種新的方式來賺取收益。讓我們去實現它。

來源：CryptoPunks — Larva Labs